Т.к. у сайта уже есть оптимизированный клон в виде japzap.ru и контент внутри товаров достаточно скудный - описание почти полностью отсутствует - оптимизировать там почти нечего, кроме title, если только писать новый контент для 23 000 позиций, либо выбирать топовые товары по продажам и по ним добавлять оптимизированные описания.
Можно взяться за оптимизацию без гарантий результата на почасовой основе, направления работ обсуждаются.
Можно начать, например, с SEO-аудита выложенного контента и определить проблемные места, как вариант.